Geração de leads é um termo usado para descrever o início do interesse ou questão de um possível cliente em um determinado produto ou serviço de uma empresa.

Há vários métodos para a geração de leads como campanhas em redes sociais, e-mail marketing e publicidade em mecanismos de busca da internet. Muitas formas utilizam páginas de captura, formulários e podem oferecer uma recompensa gratuita em troca dos dados de contato como um e-book, cupom de desconto para a primeira compra e até mesmo um curso gratuito.